Las entidades son conceptos o elementos que existen de manera independiente. En el ámbito del SEO, estas pueden ser personas, lugares, organizaciones, eventos, ideas o temas. Google emplea estas entidades para comprender a fondo el contenido de una página web y su relación con las consultas de búsqueda de los usuarios.
Contenidos del post
¿Qué Son las Entidades en SEO?
Las entidades representan un pilar fundamental en el gráfico de conocimiento de Google. Este gráfico constituye una base de datos que Google utiliza para organizar información y comprender la interconexión de distintos conceptos. Por ejemplo, si tienes un sitio web dedicado al “SEO”, Google puede identificar “SEO” como una entidad y vincularla con otras como “Google”, “optimización de motores de búsqueda”, “palabras clave”, entre otras.
Importancia de las Entidades en SEO
Como hemos visto, las entidades tienen un importante impacto en el rendimiento de una estrategia SEO. Del mismo modo que ocurre con otros aspectos técnicos como los schema, las entidades ayudan a Google a comprender y categorizar nuestros contenidos. A continuación resumo algunas de las ventajas del uso de las entidades en SEO:
- Comprensión del Contenido: Las entidades ayudan a Google a entender de qué trata tu contenido. Esto puede mejorar la relevancia de tu sitio para ciertas consultas de búsqueda.
- Relaciones Semánticas: Las entidades permiten a Google entender las relaciones semánticas entre diferentes piezas de contenido. Esto puede ayudar a tu sitio a aparecer en resultados de búsqueda relacionados.
- Resultados Enriquecidos: Las entidades pueden ayudar a tu sitio a aparecer en los resultados enriquecidos de Google, como fragmentos destacados o paneles de conocimiento.
- Búsquedas por Voz y Asistentes Virtuales: Las entidades son fundamentales para las búsquedas por voz y los asistentes virtuales, que utilizan entidades para responder a consultas complejas.
Cómo Trabajar con Entidades para el SEO
Identificar las entidades relevantes para tu contenido es un proceso que requiere investigación y comprensión de tu tema. Aquí te dejo algunos pasos que puedes seguir:
- Investigación del Tema: Antes de empezar a escribir, investiga a fondo tu tema. Mientras investigas, toma nota de los nombres, lugares, eventos y otros detalles específicos relacionados con tu tema.
- Análisis de Competidores: Observa cómo tus competidores están utilizando las entidades en su contenido. ¿Qué nombres y términos están utilizando? ¿Cómo están estructurando su contenido alrededor de estas entidades?
- Herramientas de SEO: Utiliza herramientas de SEO para identificar las entidades que son relevantes para tu tema. Algunas herramientas de SEO pueden sugerir entidades basadas en palabras clave o temas.
- Google y el Gráfico de Conocimiento: Realiza búsquedas en Google relacionadas con tu tema y observa los resultados. Presta atención a los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y otros elementos que Google muestra. Estos pueden darte una idea de las entidades que Google considera importantes para tu tema.
- Datos Estructurados: Utiliza datos estructurados en tu contenido para ayudar a Google a identificar y entender tus entidades. Los datos estructurados son una forma de etiquetar y organizar la información en tu sitio para que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda.
Herramientas para identificar entidades SEO
Existen varias herramientas que puedes utilizar para identificar las entidades relevantes para Google y para analizar las entidades utilizadas por tus competidores. Algunas de estas herramientas son:
- Knowledge Graph: El Knowledge Graph o panel de conocimiento es una función de Google que muestra información detallada sobre una entidad específica en la página de resultados de búsqueda. Puedes utilizar esta herramienta para identificar las entidades que Google considera importantes para tu tema.
- Búsqueda de Google Imágenes: La búsqueda de imágenes de Google también puede ser útil para identificar entidades relevantes. Al realizar una búsqueda de imágenes relacionada con tu tema, puedes observar las etiquetas y descripciones asociadas con las imágenes para identificar entidades relevantes.
- Extractor de Entidades: El Extractor de Entidades es una herramienta que permite identificar entidades en un texto, como personas, lugares, organizaciones y eventos. Esta herramienta te permitirá ver algunas de las entidades utilizadas por tus competidores.
- Herramientas de SEO: Hay muchas herramientas de SEO disponibles que pueden ayudarte a identificar y analizar las entidades utilizadas por tus competidores. Estas herramientas pueden proporcionarte información valiosa sobre las estrategias de SEO de tus competidores y ayudarte a mejorar tu propio SEO.
Cómo extraer las entidades con la herramienta oficial de Google
Como hemos visto anteriormente Google Cloud Natural Language API es una API (Application Programming Interface) que permite analizar el lenguaje natural de forma automática y obtener información el sentimiento general de un texto o las entidades que aparecen en el texto, junto con su tipo, su relevancia, su sentimiento y los enlaces a fuentes externas relacionadas.
A continuación, te voy a mostrar cómo puedes extraer las entidades de un texto mediante Google Cloud Natural Language:
- Accede a la página de Google Cloud Natural Language API: https://cloud.google.com/natural-language
- Haz clic en el botón “Demo” que aparece en la parte superior izquierade la pantalla.
- Escribe o pega el texto que quieres analizar en el cuadro de texto y haz clic en “Analizar”.
- Espera unos segundos a que se procese el texto y se muestren los resultados en la parte derecha de la pantalla.
- En la pestaña “Entidades”, podrás ver las entidades que ha detectado la API, junto con su tipo, su relevancia, su sentimiento y los enlaces a fuentes externas relacionadas.
- Si quieres ver más detalles sobre cada entidad, puedes hacer clic en el icono de información que aparece al lado de su nombre.
- Si quieres ver el texto resaltado con las entidades, puedes hacer clic en el botón “Ver resaltado” que aparece en la parte superior derecha de la pestaña “Entidades”.
